Pre ultimatívny pôžitok z jazdy je potrebný cit pre detail a odhodlanie pre dokonalosť. Každý element, každá voľba a každý okamih musia byť dôkladne zvážené a následne povýšené do absolútne prepracovaného stavu. Práve to je hnacia sila, ktorá stojí za skutočným majstrovstvom BMW.
Každý z modelov THE 7, THE 8 a THE X7, predstavuje stelesnenie dynamiky a luxusu.
Za všetkým je schopnosť pomocou vyspelých technológií premieňať surový výkon motora na dokonalý pôžitok z jazdy. Pre udržanie pozície lídra v oblasti progresívneho komfortu ide BMW nad rámec tradičného myslenia a vytvára úplne novú triedu, ktorá sa vyznačuje vyššou formou luxusu.